Belleza en Chile cambia sus hábitos de consumo: 41% de los hogares reduce sus compras y la Generación Z frena el gasto

El mercado de la belleza y el cuidado personal en Chile está experimentando un importante cambio en los hábitos de consumo. De acuerdo con un análisis de Worldpanel by Numerator, presentado junto a la Cámara de la Industria Cosmética de Chile, el 41% de los hogares ha reducido sus compras en esta categoría para priorizar otros gastos esenciales, mientras que un 27% declara comprar principalmente cuando encuentra ofertas. Uno de los cambios más significativos se observa entre los consumidores jóvenes. La Generación Z, que anteriormente impulsaba el crecimiento de la categoría, redujo en 14% su frecuencia de compra durante este año, adoptando un comportamiento más cuidadoso frente al gasto. En contraste, los adultos mayores aparecen como uno de los segmentos más estables y relevantes para el mercado de belleza y cuidado personal. Las redes sociales también están transformando la forma de comprar estos productos. Plataformas que antes funcionaban principalmente como espacios de inspiración se están convirtiendo en canales directos de venta, especialmente entre los sectores socioeconómicos DE, donde TikTok y Facebook Marketplace representan el 14% del gasto online en belleza. El escenario muestra una industria que continúa activa, pero enfrentada a consumidores más selectivos, sensibles al precio y dispuestos a modificar dónde y cuándo realizan sus compras.